陳冠希與耐克“1.26億巨額烏龍案”震動(dòng)明星代言界
近期，美國運(yùn)動(dòng)巨頭耐克在加州中區(qū)聯(lián)邦地方法院對陳冠希及其潮牌CLOT發(fā)起了訴訟，原索賠金額僅為12.6萬美元（約合90萬人民幣），卻因法院文件中一個(gè)不經(jīng)意的筆誤，金額被誤記為1.26億美元，此一烏龍事件瞬間引爆社交媒體，引發(fā)了整個(gè)明星代言圈的廣泛關(guān)注與熱議。
陳冠希，這位潮流與運(yùn)動(dòng)品牌的合作常客，與耐克的關(guān)系尤為緊密。雖然這一數(shù)字烏龍很快得到了糾正，但它卻如一面鏡子，映照出明星代言與品牌合作背后所隱藏的契約精神與輿情風(fēng)險(xiǎn)。
17年輝煌合作的落幕
?回溯至2006年，陳冠希的CLOT與耐克聯(lián)手推出的AirMax1“KissofDeath”聯(lián)名球鞋，便已成為潮流界的里程碑事件。
?多年來，這種聯(lián)名合作不僅具有明星代言的曝光效應(yīng)，更在華語市場營造出耐克獨(dú)特的文化話題。
?然而，2023年10月，陳冠希與阿迪達(dá)斯簽訂全球合作協(xié)議，正式結(jié)束了與耐克長達(dá)17年的深厚合作，這一舉動(dòng)在明星代言及品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域都引發(fā)了重量級的“轉(zhuǎn)會”效應(yīng)。
小額索賠為何引發(fā)軒然大波？
1. 明星代言與品牌形象緊密綁定
當(dāng)公眾人物更換合作品牌時(shí)，合同中涉及的庫存、宣傳素材、尾款等問題往往成為爭議的焦點(diǎn)。
2. 社交媒體的放大效應(yīng)
當(dāng)金額被誤傳為“天價(jià)”時(shí)，輿論往往會將其解讀為品牌對代言人的激烈反應(yīng)，而忽略了事件的本質(zhì)——一場合同清算。
明星代言合作的三點(diǎn)啟示
?合約邊界需清晰：明確合作期限、競業(yè)限制、宣傳素材的使用期限。
?結(jié)算流程需閉環(huán)：無論是代言費(fèi)還是聯(lián)名分成，從發(fā)貨、驗(yàn)收、付款到發(fā)票，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需完整留檔。
?輿情應(yīng)對需迅速：一旦出現(xiàn)誤傳，品牌與藝人應(yīng)第一時(shí)間同步澄清，以免形象受損。
這起“1.26億美金烏龍案”不僅僅是一場合同糾紛，更是明星代言商業(yè)生態(tài)的一個(gè)縮影。它提醒著品牌與藝人：合作可以成就彼此，但分手亦需專業(yè)與體面。
